第41章 他單身嗎？（小修）

會(huì)議持續(xù)到40分鐘，最終兩個(gè)相對(duì)合理的idea，被寫在白板上。

顏如玉指著白板上的idea，講解道：“第一個(gè)洞察，我們發(fā)現(xiàn)，如果只把目光放在跑海市馬拉松的人上，過于狹窄。百得可以號(hào)召“從不跑步的人，也跑起來”，讓他們?cè)谂懿降倪^程中懂得跑步的樂趣。”

“創(chuàng)意叫【跑了就懂了】。具體的內(nèi)容，我們可以出一系列病毒視頻，記錄那些從“從不跑步-開始跑步-懂得跑步”跑者的心路歷程。”

“他們可能是工作007晚上還要去蹦迪的白領(lǐng)、只愛跳廣場(chǎng)舞的大媽、周末瘋狂補(bǔ)課的學(xué)生……”

第一個(gè)創(chuàng)意闡述完畢，米麒思考了一下，喃喃道：“我覺得這個(gè)還不錯(cuò)，焱少，你覺得呢？”

確實(shí)還不錯(cuò)。

坐在會(huì)議室c位的董焱，左手支著下巴，右手掌按在會(huì)議桌上，大刀闊斧地坐著。因?yàn)橐粔Kpizza滋長的不愉快心情，被工作暫時(shí)壓下。

他專註地看著白板上的idea，皺眉沈思著。沈默的時(shí)間久到，讓會(huì)議室逐漸陷入窒息。

良久，他才發(fā)出“啊”一聲，打了個(gè)響指：“我知道問題出在哪裏了。”

這個(gè)idea是hugo提出的，所有人松一口氣之余，同時(shí)也好奇，董焱說的“問題”是什么。

董焱指著idea說：“今年是“海馬”第十年，但是，第一個(gè)idea更像是“海馬”的第一年，就是剛開始跑步的時(shí)候講的主題。”

“你們可以想象，海市舉辦馬拉松之初，就是小圈子運(yùn)動(dòng)，參加的人不多，關(guān)註度也低。那時(shí)候，你跟消費(fèi)者溝通【跑了就懂了】，確實(shí)會(huì)引發(fā)大家的興趣。擴(kuò)大參與的人，等于擴(kuò)大品牌的消費(fèi)人群。”

“但如今，海馬已經(jīng)開跑10年了。大部分跑步的人，已經(jīng)把這個(gè)賽事納入一年一度必須做的事情。這些參加的人，不會(huì)不懂跑步的意義。”

“而對(duì)于不跑步的那些人，我們?cè)谶@個(gè)節(jié)點(diǎn)溝通跑步的意義，我覺得時(shí)間不對(duì)。”

米麒薄唇不自覺上揚(yáng)，他聽過太多bam掉創(chuàng)意的理由，大多是“大而空”的，譬如：

“我覺得這個(gè)創(chuàng)意聽上去有點(diǎn)普通。”

“感覺這個(gè)idea不夠爆！”

他們會(huì)用一個(gè)“普通”、“不夠爆”否掉一個(gè)agency思考很久的idea。

當(dāng)你反問他們，“怎么才算爆”，“不普通的創(chuàng)意是什么”，他們又說不出所以然。

更有甚者，看著你的方案反問：“你覺得你們的idea好嗎？能爆嗎？有信心嗎？”

每次米麒遇到這種問題，臉上不顯現(xiàn)，心裏的白眼已經(jīng)翻到天上去。

然而，董焱不會(huì)。他會(huì)用多年的經(jīng)驗(yàn)告訴你，你的問題在哪裏。就像這個(gè)創(chuàng)意，本身沒有不妥，換另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌可能就賣出去了。但放在百得的比稿，確實(shí)不合適。

這，就是董焱的厲害。

米麒朝顏如玉抬了抬下巴，說道：“行吧，那我們?cè)倏纯吹诙€(gè)。”

顏如玉繼續(xù)講解第二個(gè)idea，這是創(chuàng)意組kk提供的idea。

“在搜集這十年“海馬”相關(guān)資料的時(shí)候，我找到一個(gè)海馬參與者的發(fā)布在社交平臺(tái)上的內(nèi)容。”

“他說，海市并不是一個(gè)適合跑步的城市，這裏太忙，生活節(jié)奏太快。舊城區(qū)道路狹窄、凹凸不平，新城區(qū)彎繞車多。熱的時(shí)候太熱，冷的時(shí)候又太冷。但每年，只要有賽事，我們還是會(huì)抓緊機(jī)會(huì)參與。”

“因?yàn)椋瑳]有任何事情，任何東西，能攔住我們對(duì)跑步的熱愛。”

“所以，在海馬十周年，百得喊話海市的所有跑者：【只管跑，攔不住】。”

“邀請(qǐng)明星、跑者講述自己“只管跑，攔不住”的精神，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，在海馬當(dāng)天，我們?cè)诤Ｊ旭R拉松沿途的地標(biāo)，如：公交車站牌、戶外大屏等位置，投放插畫。”

idea講述完，所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人聽得出來，這個(gè)idea的洞察和執(zhí)行度比第一個(gè)要好。

但是，在挑剔的董焱眼中，也一樣嗎？

董焱這次思考時(shí)間很短，手掌“啪”一聲，拍在會(huì)議桌上，一錘定音似的：“這個(gè)洞察good job，一個(gè)補(bǔ)充，海報(bào)的demo，以及投放位置，一定要有傳播性，不然客戶想象不出來。”

除了idea本身好，視覺效果也是提案裏非常重要的部分，讓客戶通過ppt上的創(chuàng)意demo，直觀了解創(chuàng)意落地效果。董焱的這句補(bǔ)充，是提升客戶buy in這個(gè)idea的制勝秘籍。

“wowowo！！”會(huì)議室裏的所有人長舒了一口氣，三水妹用力拍了下的kk的肩膀。

“恭喜你呀，kk！ 賣稿成功！”

kk有些害羞地伸手壓低鴨舌帽，巧妙地遮住冷酷臉上，微微揚(yáng)起的唇角。