李墨為《愛情公寓》制訂營銷方案的努力從一開始就遇到了挫折，因為宗帥得知他的想法以后，對此事明確提出了反對意見。

“電影需要營銷，我明白，我也參與過。但電視劇還需要營銷嗎？咱們只要把播映權賣出去就行了，宣傳推廣的事情我們完全沒必要攙和進去。”宗帥如是說道。

“宗哥，我壓根就沒打算參與宣傳推廣的事，”李墨很認真的看著宗帥，努力解釋著自己的想法，“但是我必須要為他們制定一個宣傳推廣的計劃，因為他們宣傳推廣的效果，直接關系到我們，甚至是公司的未來。”

李墨注冊成立的個人工作室，目標從來就不僅僅只是為了制作《愛情公寓》這部戲，這是李墨和宗帥一開始就達成共識的事情，宗帥也曾經對李墨這種有前瞻性的眼光表示過認同，但宗帥確實沒有想到，一個電視劇營銷方案會影響到整個公司的未來，聽到這里，宗帥心里冒出來一個念頭：“難道這個方案里有什么特殊的地方？”

他點了點頭，示意李墨繼續說下去。

“宗哥，拍攝《愛情公寓》對我來說有兩個目標，”李墨稍微組織了一下語言，繼續說道，“首先自然是為了能按時還上銀行的錢，這個其實我并不擔心，因為在我看來，只要能把首輪播映權賣出去，以咱們這部劇的質量，收回成本小賺一筆并不是什么問題；其次就是盡可能的為后續繼續拍攝續集鋪路，簡單來說，就是把《愛情公寓》這個ip做大。”

“那你設計這個方案的用意是在于想最大限度的擴大影響力？”宗帥似乎有點明白李墨的意思了。

“是的，宗哥”，李墨點了點頭，繼續說道，“這個方案雖然是給購買了首輪播映權的電視平臺用的，但我們真正收割的地方是在次輪，三輪的電視平臺和網絡平臺。”

“我們要盡量讓首輪電視平臺的影響力擴大，以此來爭取后續播映權的價格，并且把《愛情公寓》打造成一個品牌，這才是我的目的。”

李墨之所以會在這個時候搞什么“營銷方案”，自然不是為了學**做好事買一送一，而是因為他深知隨著時間的推進，電視劇也會變得和電影一樣，產品的營銷作為產業鏈上的重要一環，地位和作用愈加凸顯。每年的收視大劇、現象級熱劇背后，“營銷”這股力量的推動作用不可小覷。如何做營銷？營銷創新怎么做才高效？這些都是后世電視劇產業不斷思考和探究的現實課題。

前世李墨曾看到過一份統計數據，電視劇市場的競爭和發行營銷壓力都是空前強大的，太平洋對面的電視劇庫存和播出比例最高的也不會超過3:1，而在天朝，由于目前的市場還無法及時消化龐大的電視劇產量。庫存量與播出量比例常年維持在約為10∶1的比例上。甚至有不少2001-2002年生產的電視劇，十年二十年以后都還在庫里墊桌角。

通常來說，一部電視劇的銷售期不會超過兩年，過了期限，基本上就意味著不可能會有買家接手，投入的資金自然也就收不回來了。對此，曾經有人算過一筆賬：如果某年有8000多集劇無法播出，以平均每集投資100萬元計算，也就是差不多有80億的資金都打了水漂。

造成這種情況的原因，自然有電視劇跟風、資本盲目投資、市場自身的優勝劣汰機制等原因，但電視劇本身營銷工作的不到位，營銷群體不明確，營銷方案的錯誤，卻也讓一部分劇集淪為了炮灰中的一員。

這個時空的電視平臺，還沒有進化成為多方位、全覆蓋的集合體，大部分上星的省級電視臺，由于電視劇產業起步階段產量不高，人們的選擇有限，基本上都是電視臺播什么觀眾看什么，最多是因為播出時間不同，看到的集數不一樣而已。

有這樣不愁銷售的環境，也從根本上導致這個時空的國產電視劇缺少競爭，宣傳不受重視，宣傳投入不夠，宣傳手法更是簡單、粗糙，別說創意，這么多年下來，連在播出前剪輯個預告片的都沒幾個。

后世隨著電視臺購劇成本、電視劇制作成本加大以及觀眾的要求越來越高，導致熒屏收視之戰更加激烈，電視劇的宣傳壓力隨之增大。現在的電視劇營銷不僅要趁早，還要快、準、狠，不斷升級，不斷有新招數。

最后，甚至有人專門總結出了一套電視劇營銷的標準模式。

李墨現在制訂的營銷方案，使用的就是這個方法——故事營銷。

所謂故事營銷，就是用起因事件、矛盾進展、危機對抗、高潮及結局這樣的戲劇結構，在傳播過程中向受眾講述一個起承轉合的獨立事件。簡單點來說，就是用講故事的方式做營銷，像影視劇編劇一樣的創作出一個新聞劇本，然后用這樣的一個流程來主導整個的電視劇營銷宣傳過程。

比如前世胖迪初次吸引人們注意力的爆款劇集《克拉戀人》，就是營造了這樣的一個完整的新聞劇本。

起因事件是傻白甜女星糖糖顛覆形象演胖妞，從而在一開始就吸引住了觀眾們的注意力；

矛盾的發展是受眾群對女一號形象顛覆及糖糖過往作品中的演技存在著不同認識，從而持續引發討論，使得話題不斷發酵；

高潮是話題發酵下網友和觀眾對《克拉戀人》品質與特色的全新認識與討論，并將話題從主角身上成功衍生到出演配角的羅進和胖迪；

結局是《克拉戀人》熱度不減，成為收視與話題齊飛的現象級偶像劇。

起承轉合，漂亮的營銷事件。

隨著自媒體時代的漸漸逼近，在可預期的未來，媒體碎片化、受眾分散化、傳播創意化勢必會成為電視劇營銷方案的共同特征，電視劇營銷的規律也勢必會有專門的從業人士進行總結。

李墨現在做的不過是利用超前的知識，在所有人都還沒有意識到電視劇營銷的重要性之前，策劃并實施一次成功的營銷事件，將自家的《愛情公寓》影響度盡量擴大，從而在后續的播映權談判中，占得先手。